Markíza: Adventný kalendár

Výzva:

Najsledovanejšia súkromná televízia na Slovensku chcela zvýšiť počet návštevníkov ich domény konvertovaním svojich divákov rannej šou Teleráno na návštevníkov webu prostredníctvom vytvorenia Vianočnej súťaže, ktorej losovanie malo prebiehať v spomínanej relácii.

 

Riešenie:

Kremsa prišla s riešením súťaže, ktoré by kontinuálne počas celého adventu vytváral traffic na požadovanú doménu markiza.sk, zaujalo návštevníkov tak, aby sa opakovane vracali na súťažnú mikrostránku a zároveň, aby účasť bola dostatočne motivujúca a atraktívna. Okrem propagácie v televíznej šou, navrhla, aby sa súťaž propagovala aj na Facebooku, prostredníctvom príspevku na nástenke oficiálnej stránky Markízy a hlavne možnosti zdieľať súťaž s priateľmi. Facebook prepojenie bolo vyslovene na urovni dobrovoľnosti, teda po zahlasovaní sa ponúkla možnosť zazdieľania tejto informácie - Facebook konto ani zdieľanie nebolo teda podmienkou.

TV Markíza a partneri venovali do vianočnej súťaže “Adventný kalendár Markízy” elektroniku, nákupné poukážky, wellness pobyty a zahraničnú dovolenku. Hralo sa každý deň, losovanie o ceny prebiehalo každý pracovný deň ráno. Kampaň bežala 3 a pol týždňa, bez akejkoľvek inej formy propagácie.
 

Výsledok:

Počas kampane stránka www.vianoce.markiza.sk zaznamenala viac ako 215 tisíc prístupov, z ktorých viac ako 84 % sa zúčastnilo súťaže. 68 % návštevníkov sa na mikrostránku vrátilo, aspoň jeden krát, pričom tretina z nich dokonca viac ako 8 krát. V priemere 500 krát denne bola Vianočná súťaž zdieľaná na Facebooku čo iniciovalo ďalšie prekliky na mikrostránku. Celkovo až 10 % návštevníkov súťažného webu Markízy prišlo z najskôr podceňovaného Facebooku.
S minimálnymi investíciami do vývoja a žiadnymi do reklami získala Markíza 50 tisíc unikátnych e-mailových adries, ktorými môže podporiť jej nasledujúce kampane, a pritom ušetriť za CPC reklamu.