Facebook: Microsoft Excel

Výzva:

Microsoft mal záujem odkomunikovať 25. výročie jednej z najpoužívanejších aplikácii na svete a zároveň ešte zvýšiť záujem o produkt a značku Excel. Rozhodol sa, že opäť staví na Facebook, ktorý mu poskytuje skvelú možnosť zasiahnuť mnoho ľudí na jednom mieste a vytvoriť medzi značkou a používateľom aktívne puto.

Riešenie:

Spring Creek Group, agentúra, ktorá mala na starosti kampaň Excelu, sa po úspešnej Facebook kampani pri predstavení balíku Microsoft Office 2010 znovu rozhodla obrátiť na spoločnosť Kremsa.
Microsoft ponúkol hernú konzolu Xbox s novinkou na trhu Kinect, a tak sa Kremsa rozhodla, že vytvorí kreatívnu súťaž pre používateľov, v ktorej ich požiadala aby zďielali svoje najobľúbenejšie príhody s Excelom. Účastníci mohli následne prostredníctvom virálnych nástrojov pozvať priateľov, aby za nich hlasovali a zvýšili im šance na výhru.

Kampaň bežala 3 týždne. V prvom týždni sa používatelia predovšetkým zapájali do súťaže, neskôr sa vracali do aplikácie, aby zahlasovali za najlepšie príhody. Najúspešnejšie príbehy boli odmenené atraktívnymi cenami.
 

Výsledok:

Viac ako 11 tisíc nových fanúšikov a viac ako 4 tisícky príbehov pribudlo na Facebook stránke Microsoft Excel za menej ako 48 hodín od spustenia súťaže. Počas trojtýždňového obdobia sa do súťaže získala stránka Microsoft Excel viac ako 30 tisíc nových fanúšikov a viac ako 7300 používateľov sa aktívne zapojilo do súťaže napísaním krátkej príhody o Exceli.